2天营收200W,知识付费成了自媒体玩家新经济

2019-12-05 09:11 栏目:行业动态 查看()
是什么催生了知识付费的兴起,又是什么给予了其广阔的发展空间?知识付费已经风起,接下来还有逐步趋热的可能。如果你不信,下面的这组数据将会带给你全新的认知作为知识网红的第一平台,喜马拉雅去年12月3日举办了国内首个内容付费节“123知识狂欢节”,当天最终销售额达到5088万元;上述销售成绩也让喜马拉雅FM代表知识消费首次登上了App Store畅销排行榜Top5。
著名专栏作家Spenser,2月份发布了《15天写作技能升级》在线课程。仅仅2天就收到了4000+的用户付费,营收2,000,000以上,并掀起了一阵互联网写作热潮。
十点读书2017年1月初,获得A轮超6000万元融资,估值近4亿元。而截止2017年4月份,付费收入已超过了3000万。
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随着移动支付的普及,支付渠道的多样,内容付费的技术门槛被降低,同时,伴随着VR、新媒体平台技术的兴起,自媒体内容覆盖面被有效扩大,内容的可视化也实现了长足的发展,自媒体内容的付费形式更是得到了前所未有的创新。
知识经济研究专家方军在其《付费:互联网知识经济兴起》一书中曾提到,从广播式传播到一对一沟通等多种由互联网促进的信息流动方式,使之出现了“社交 新媒体 工具”层,而基础设施层的完善以及个人的强烈需求,共同促成了内容付费以及知识付费的现象。
随着新媒体平台的发展,新媒体工具技术的不断更新,付费产品与服务也将不断创新,付费模式也将更为多元。
是什么催生了知识付费的兴起,又是什么给予了其广阔的发展空间?
针对此议题,克劳锐发布了《2017自媒体知识付费行业研究报告》,该份报告通过对2000名用户的数据调研,以及对微博、微信、今日头条、优酷、秒拍、一直播、喜马拉雅等多个平台的数据采集,对当前自媒体行业付费情况进行详尽分析。并且从用户付费的养成、已付费用户画像及内容付费发展趋势进行了重点剖析付费行业现状分析1.音频变革,催生了内容付费产品
移动音频改变了传统的广播电台形式,不仅仅是平台创作生产内容,更吸收了用户类内容,这种形式为内容创作者提供了更大的生产空间,也催生了基于优质内容的付费音频产品。
分答通过“付费提问+一元偷听”吸尽了人们的眼球,横扫百万用户。
得到以其众多的大IP人物成就了45万 的日活。
知乎live凭借“7天内无理由退款”成功打开了人们的好奇心,先人一步建立起了知识付费的市场机制。这在基本上都是一锤子买卖的知识付费领域,做了个大胆的尝试。
截止2017年4月份,喜马拉雅FM付费音频主播TOP10的年收入也均千万级及以上,精品音频内容变现已初具规模。
2.新工具应运而生,推动内容付费发展
新的平台技术、支付手段的升级,为内容付费的推动提供了良好的技术保障。通过使用小鹅通,《十点课堂》的付费用户已超过11万名,《每天听见吴晓波》的付费用户也已接近9万。
3.自媒体人付费尝试,纷纷输出原创优质内容
基于专业技能、个人魅力积累大量用户资源的自媒体人,也在开始尝试内容付费,并获得了不错的付费效果。
4.个人付费自媒体转向付费平台
一些头部自媒体,不仅仅依靠团队运营实现了公司化规模运作,更有个人自媒体转向内容平台之趋势。
像我们熟知的十点读书,其整体的内容创作定位是通过推荐好书、美文、电台、美学文章等,从而满足用户情感的慰藉和阅读需求。不仅通过广告、电商等渠道实现变现,知识付费也成为了其变现的重要手段。
截止2017年4月份,十点读书整体付费用户量已经达到30万人,跟十点读书1600万用户相比,其付费用户比例接近2%,且主要为20-40岁的女性用户,其比例高达70%。付费用户画像及消费偏好分析
克劳锐通过对2000名用户的调研,发现其有1178名用户对有过知识付费行为,而822名用户从未通过付费获取知识。
1.付费用户群体画像
男性是内容付费的主要群体,占比近60%;付费用户群体年龄主要集中在25-35岁,占比达59.3%,与互联网使用群体重合;63%的付费用户为本科学历,大专学历用户占21.3%,付费用户学历相对较高;53.9%的付费用户收入在3-8k,且大多为企业员工和基层管理人员。
2.付费用户地域分布:63%的用户来自于一二线城市
内容付费主力来自经济较为发达地区,其中一线城市付费比例占47%,二线城市付费比例为26%。三四线城市付费比例相对较小,存在较大的付费空间。
3.付费主体偏好:49.5%的用户对付费自媒体人无特别偏好
不同类型自媒体人会影响用户的付费选择,小部分用户对付费主体的选择有一定的偏向性,33.8%的愿意为KOL类自媒体人内容付费,31.2%的用户愿意为网红类自媒体人内容付费。
4.付费内容偏好:专业深度性内容吸引用户付费
用户内容付费需求的产生,某种程度上满足了其对特定知识的需求;62.7%的用户为投资创业类内容付费,52.9%的用户为工作知识/经验付费,原因在于这些内容能为用户带来带来直接或间接的利益和经验。
5.用户付费目的:增强社交表达
用户更愿意为能建立自身知识体系的专业内容或自身兴趣内容付费,而这种付费行为最终则是通过付费行为来表达自身态度,且用户希望这种付费行为能对接下来的社交会产生促进作用。
3内容付费趋势分析1.垂直领域内容付费爆发
互联网带来的海量信息,使部分有价值的信息被掩盖,因此,用户愿意为获取专业内容而付费,为垂直行业的自媒体提供而了机会;垂直行业的自媒体由于自身内容的专业性获取高粘性的用户,而这部分用户的付费转化率较高,他们的付费行为不仅购买的是专业知识和定制化服务,更是对内容的认同度和仪式感的表现。
2.音频逐步成为付费内容分发的渠道
自媒体IP的形成,不仅需要整合内容,更需要整合渠道,充分利用平台渠道流量及内容分发优势;优质内容 多平台分发渠道 用户的模式会让自媒体人尽快完成自身的IP孵化,同时满足用户获取精准资讯的需求;内容付费的兴起,让音频正逐渐成为重要的内容分发的渠道。
3.内容付费IP版权化一些付费IP,由于其高质量的内容,不仅仅以音频、视频付费栏目的形式存在,更是实现了IP的版权化运作,如马东团队的《好好说话》等已出版实体书籍。

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